5 Dinge, die wir aus den neuesten Quartalsergebnissen von Apple gelernt haben

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Apples neueste Finanzergebnisse waren eine Mischung aus guten und weniger guten Nachrichten

Apple iPhone XR (64GB) - Schwarz

Apples Ferienquartier im Kalenderjahr 2018 war im Wesentlichen unglaublich erfolgreich. Einnahmen von 84,3 Milliarden USD, 20 Milliarden USD dieses Gewinns. Das zweitgrößte Quartal in der Apple-Geschichte. Tatsache ist jedoch, dass das Urlaubsquartier von Apple im Vergleich zum Vorjahresquartal um fünf Prozent und der iPhone-Umsatz im Jahresvergleich um 15 Prozent gefallen ist. Und wenn das iPhone weh tut, tut Apple weh.

Hier einige Anmerkungen aus den Finanzergebnissen von Apple für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2019 und die übliche, stundenlange Telefonkonferenz am Dienstag zwischen Apple-Chef Tim Cook und CFO Luca Maestri und einem Ärger der Finanzanalysten der Wall Street.

Apple hat seine Klumpen genommen … irgendwie?

Nach Tim Cooks Brief an die Anleger vom 2. Januar war klar, dass dies ein schwieriges Quartal für Apple werden würde. Das iPhone machte im letzten Quartal 62 Prozent des Umsatzes von Apple aus; wie das iPhone geht, so geht Apple. (Außerhalb des iPhone wuchs das Geschäft von Apple im letzten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 19 Prozent.)

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Eine gängige Theorie für Apples iPhone-Probleme ist, dass die diesjährigen iPhones einfach überteuert waren und den Verkauf von Telefonen drückten. Auf die Frage von Steve Milunovich von Wolfe Research befragt, lehnte Cook die Aussage jedoch rundweg ab und sagte, dass das iPhone XS dem Preis des iPhone X entsprach und das iPhone XR „genau in der Mitte des Einstiegs iPhone 8 und des Einstiegs iPhone“ sei 8 Plus war günstig. In den USA ist das also ein ziemlich kleiner Unterschied im Vergleich zum Vorjahr. “

Ich muss zugeben, dass ich hier vielleicht eine Augenbraue hochgezogen habe. Die Leute kaufen nicht den Durchschnitt von zwei Preisschlitzen – sie kaufen ein Telefon, und sogar das iPhone XR (das laut Maestri das meistverkaufte iPhone der Zeit war, gefolgt vom iPhone XS Max) war teurer als die Basis -Modell iPhone 8, das selbst teurer war als das iPhone 7.

Cook gab jedoch zu, dass die Menschen in vielen Märkten außerhalb der USA tatsächlich einen Aufkleber-Schock erleiden, der auf Wechselkursprobleme verweist. Er sagte, dass Apple in diesem Monat die Preise in vielen Märkten außerhalb der USA gesenkt hat, um die Preise in lokaler Währung im letzten Jahr zu erreichen, und den Kurs an der Devisenfront getroffen haben, um die Preise zu stabilisieren.

Wenn es jedoch darum geht, den hohen Preis von iPhones zu mildern, scheint Cook – wie er in seinem Brief war – mehr auf die Erleichterung der Verbraucher als auf die Preissenkung konzentriert. Cook erwähnte, dass in Japan die Subventionen für Mobilfunkbetreiber zu Ende gegangen seien, was zu einem erheblichen Aufkleber-Schock für Käufer führte. Und selbst in den USA machen manche Leute immer noch den Übergang von einem subventionierten Telefon zu einem Telefon, das sie direkt kaufen müssen.

„Wir unternehmen und beschleunigen eine Reihe von Initiativen, um unsere Ergebnisse zu verbessern“, sagte Cook. „Eine solche Initiative macht es einfach, in unseren Filialen ein iPhone zu tauschen, und es wird auf diese Möglichkeit aufmerksam gemacht … Seit letzter Woche haben wir es den Menschen erleichtert, ihre Telefone im Laufe der Zeit mit Ratenzahlungen zu bezahlen, und wir Wir arbeiten daran, dieses Programm so bald wie möglich auf mehr Geografien auszurollen. “

Längere Lebensdauer des iPhone ist eine Funktion

Bei der letzten iPhone-Veranstaltung im September sagte Lisa Jackson von Apple, Apple wolle seine Produkte so lange wie möglich gestalten und betonte das Ziel, iOS 12 auf älteren Handys besser laufen zu lassen. Das ist großartig, aber am Dienstag wurde Cook vom Analyst Toni Sacchonaghi aus Bernstein gefragt, welche Auswirkungen dies auf den iPhone-Umsatz auf lange Sicht haben könnte. Cook stand zu dieser Philosophie.

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Apfel

Apple VP Lisa Jackson bei der Apple iPhone-Veranstaltung am 12. September.Jackson erklärte, Apple wünsche, dass seine Produkte lange halten.

“Wir gestalten unsere Produkte so, dass sie so lange wie möglich halten”, sagte Cook. „Manche Leute halten diese Produkte für die Lebensdauer des Produkts, und andere tauschen sie ein, und dann wird das Telefon an einen anderen weitergegeben … Der Aktualisierungszyklus hat sich verlängert, darüber besteht kein Zweifel, wohin es geht In der Zukunft weiß ich es nicht, aber ich bin überzeugt, dass die Herstellung eines großartigen Produkts mit hoher Qualität das Beste für den Kunden ist, und wir arbeiten für den Benutzer, und so sehen wir es auch. “

Eine interessante Marotte hier ist , dass Apple stützte sich in das Konzept der Größe der Gesamtzahl der iPhones im Einsatz hat begonnen, die „installierte Basis.“ (Jedes Handy, oder weiterverkauft geben ist kein neues iPhone verkaufen, aber es tut zählen immer noch zur Gesamtzahl der verwendeten iPhones.)

Maestri zufolge erreichte Apples iPhone-Basis Ende Dezember ein Allzeithoch und gab diese Nummer zum ersten Mal an: 900 Millionen iPhones im Einsatz. Maestri sagte, diese Zahl sei in allen fünf geografischen Segmenten von Apple im Vergleich zum Vorjahr gestiegen und habe in den letzten zwölf Monaten um fast 75 Millionen zugenommen. Maestri erklärte auch, dass Apple weiterhin regelmäßig Informationen über die installierte Basis von iPhones (sowie die gesamte installierte iOS-Basis, eine zuvor freigegebene Zahl) bereitstellen wird. Dies ist eine Möglichkeit für Apple, die Größe des gesamten iPhone-Markts mitzuteilen, und zwar zu einem Zeitpunkt, zu dem der Verkauf bestimmter Verkaufszahlen für das iPhone aufhört.

Apple: China tut weh

Apple hat viel in China investiert und die Vorteile genutzt. Aber im letzten Quartal war China ein blaues Auge für Apple. Cook sagte, dass der Umsatz von Apple in seinem Greater China-Segment im Vergleich zum Vorjahresquartal um 4,8 Milliarden US-Dollar gesunken ist – ein Rückgang um 27 Prozent. (Von einem Schlagloch sprechen.) Cook sagte, dass iPhone, Mac und iPad in China insgesamt zurückgegangen seien und Apple trotz der geringeren Anzahl an iPhone-Upgrades insgesamt neue Rekorde in Amerika, Westeuropa, Mittel- und Osteuropa und Europa aufgestellt habe in ihrem übrigen Asien-Pazifik-Segment. Die USA, Kanada, Mexiko, Deutschland, Italien, Spanien und Korea stellen Rekorde auf.

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Der vierteljährliche Umsatz von iPhone, Mac und iPad ging in China zurück.

Es spielte keine Rolle, da der Umsatzrückgang des Unternehmens im Jahresvergleich zu mehr als 100 Prozent “von unserer Leistung in Greater China getrieben wurde”, sagte Cook.

Auffallend ist, dass der Dienstleistungsumsatz in China im letzten Quartal ein Rekordergebnis erreichte und der Umsatz mit Wearables um 50 Prozent stieg. Cook sagte, dass im letzten Quartal mehr als zwei Drittel der Mac- und iPad-Käufer in China diese Produkte zum ersten Mal kauften und dass der Gesamtumsatz von Apple in China im Kalenderjahr im Vergleich zum Kalender 2017 gestiegen war, trotz der Probleme in den USA Urlaubsquartier.

“Wir sind stolz darauf, am chinesischen Markt teilzunehmen, und … wir glauben, dass unser Geschäft dort im Laufe der Zeit eine glänzende Zukunft hat”, sagte Cook. “Makroökonomische Faktoren werden kommen und gehen, aber wir sehen großen Aufstieg, wenn wir uns weiterhin auf die Dinge konzentrieren, die wir kontrollieren können.”

Apple: Neue Produkte sind gut

Im vergangenen Herbst veröffentlichte Apple ein neues MacBook Air, einen neuen Mac mini und neue iPad Pros. Erraten Sie, was? Die Verkäufe von Mac und iPad reagierten entsprechend und erzielten mehr Umsatz als im Vorjahresquartal. Der Umsatz von Mac wuchs im zweiten Quartal in Folge im Vergleich zum Vorjahr um neun Prozent. Und das iPad hatte das beste Wachstum seit fast sechs Jahren, ein Plus von 17 Prozent.

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Nach einigen schwierigen Jahren scheint sich das iPad als Unternehmen zu stabilisieren, das für Apple fast 20 Milliarden Dollar pro Jahr generiert hat. Apple verkauft nicht so viele Macs, aber aufgrund des viel höheren durchschnittlichen Verkaufspreises eines Mac ist der Mac ein Geschäft von 25 Milliarden Dollar pro Jahr. Laut Apple erreichte die installierte Basis von Mac und iPad im Dezember Allzeithochs.

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Apple: Fürchte dich nicht vor dem Gegenwind

Es gab viele Spekulationen über Apples kürzliche Entlassungen in einigen Gruppen. John Gruber von Daring Fireball überlegte, ob Apple eine Rezession vor sich sah und die Einstellung von Apple absichtlich verlangsamte.

Die gängige Meinung ist, wenn Sie über das Geld verfügen, das Sie ausgeben können, investieren Sie während eines Abschwungs, da Sie in der Lage sind, einen guten Wert zu finden und sich in der Wirtschaft noch stärker zu erholen. Ich fand es interessant, dass Cook dies am Dienstag direkt ansprach.

„Wir sind zuversichtlich wie immer in die grundlegende Stärke unseres Geschäfts und haben eine sehr starke Produkt- und Dienstleistungspipeline mit spannenden Ankündigungen im Laufe dieses Jahres“, sagte Cook. „Apple ist innovativ wie kein anderes Unternehmen auf der Erde. Und wir nehmen den Fuß nicht vom Gas. Wir werden wie schon immer durch den kurzfristigen Gegenwind investieren und werden dadurch stärker hervortreten.

Wenn es sich bei Apple um ein Unternehmen handelt, das in einer Notlage ist, wie Sie in einigen Medienberichten lesen können, zeigen seine Führungskräfte sicherlich kein Zeichen. Sie scheinen zuversichtlich zu sein, dass Apple den Sturm in China überstehen wird und dass es mit einigen Anpassungen beim Verkauf des iPhones wieder an Fahrt gewinnen kann – und gleichzeitig wachsen die anderen Produktlinien (und das Geschäft mit Abonnementsdienstleistungen) weiterhin rasch.

Cook und Maestri klangen entschuldigend, dass Apple mit seiner Finanzprognose für dieses Quartal so schlecht vermisst wurde, aber darüber hinaus klangen sie viel mehr nach Führungskräften eines Unternehmens, das gerade das zweitbeste Finanzquartal aller Zeiten hatte, und erzielten einen Umsatz von 84 Milliarden US-Dollar 20 Milliarden Dollar Gewinn. Niemand sollte in Kürze ein GoFundMe für Apple einrichten.